“是懂直播的，節目效果爆炸”

“動不動就千萬級”

“這也太掙錢了吧”

...

雙11當天，所有電商賣家正在做最后的沖刺準備。

一位武漢的女主播潘某，也緊抓著大促末端的余溫，為業績努力著。

殊不知，這是他們的最后一次直播了...

一、1545萬元！雙11當天直播被捕！

“我們公司請明星代言的品牌女裝宣傳照，他們直接貼在自己網店里打廣告，公然銷售假冒服裝?！?/span>

11月初，某輕奢品牌商標權利人報警稱有人在網上銷售假冒其注冊商標的女裝。

緊接著，正值電商雙11大促的最后一天，潘某的網店“雙十一”直播活動正火熱進行中，電腦屏幕上的營業額不停增長。

就在此時，正在直播賣假貨的網店主潘某夫妻及4名店員，被武漢市相關部門上門“一鍋端”。

而其辦公場所是由一間100多平方的出租屋改建而來，分別隔成了直播間、操作區、倉庫，3600余件女裝四處堆積。

執法現場

“誰告訴你模仿就不會成功，誰告訴你山寨就不行”

“服飾城拿貨攻略”

“萬能爆款標題關鍵詞，用了必火”

...

在潘某的“小紅書”App賬號里，收藏了700多條帶貨經驗貼。

從營銷雞湯到進貨途徑，從網店運營到薪酬結構。

很明顯，他們是故意而為之的。

不過對此，潘某辯解稱

“我沒有跟顧客說賣的是這個品牌，只是賣同樣的款式而已?！?/span>

據了解，從2017年至今，潘某夫妻二人為牟取非法利益，在網上銷售假冒某輕奢品牌商標的女裝，該網店仿照某輕奢女裝同樣的款式進貨，非法貼上該女裝品牌商標后，通過“小紅書”App宣傳引流，招攬顧客，以網絡直播等方式銷售假貨。

5年來，潘某等人已向上萬名消費者銷售了假冒服裝3萬余件，涉案金額達1545萬元。

目前，案件正在進一步處理中。

二、直播帶“禍”？

隨著傳統電商的興起，直播帶貨瘋狂“發育”。

有數據表面，截至2021年直播行業從業者超過1000萬，主播從業人數達到123.4萬，專業賣手、網紅、明星，各路英豪高歌猛進，電商直播用戶規模達到了3.84億，占整體網民的38%。

當下各種爆炸式的GMV均與直播帶貨裹挾在一起。

這也讓許多不法分子找到了“生財之道”。

2020年，一位明知自己銷售的化妝品是假冒注冊商標商品的主播，通過快手平臺銷售了“雅詩蘭黛”、“海藍之謎”、“歐萊雅”、“古馳”等各大品牌的假冒化妝品，涉案金額達到了232萬元。

2022年，曾“一票難求”的玲娜貝兒出現在一個名為“**萌物”的直播間，“秒殺”價只需40余元。

很明顯，這是一起標準的知假售假案例。據了解，這起案件搗毀售假窩點3處、制假窩點1處，當場查獲各類假冒品牌系列玩偶2600余個，涉及30余種品類，涉案金額2500余萬元。

“華為保時捷要1w多，但直播間里天語的保時捷款只要899元！”

“朵唯12Pro官網售價是4999元，我給大家降到899元，上架！”

“老鐵們，下一回我就不可能用這個價格給你們了，不能這么虧?！?/span>

曾為快手知名主播的“驢嫂平榮”，因一款虛標產品配置的山寨機（“后置三攝”中僅有一顆攝像頭能用），而被推上風口浪尖。

網傳二驢夫婦出售朵唯等其他“山寨”手機，總計銷售額高達了4.5億元。

而對于這件事，最終快手平臺表示永久清退朵唯所有產品，在退款不退貨基礎上表示將給予所有在直播間購買了“朵唯12Pro”手機的消費者9倍補償。

涉事手機

三、成事先乘勢

高收益往往伴隨著高風險，對于直播帶貨來說，賣假貨就要面臨法律風險。

一定會有人認為，在處處是危機的經濟寒冬里，出此下策也是沒辦法的事。

但我們要知道，利益只是暫時的，真實誠信卻是永恒不變的。

直播帶貨雖然是新興產物，但它的底層邏輯就是最基本的商業邏輯——產品和服務。

如果連努力的方向都錯了，那只會越來越懊悔，甚至會面臨牢獄之災。

而對于這種情況，國家有關部門和電商平臺自身一定要建立起規則，杜絕任何的可能性。

“逆勢而行,步履維艱,成事先乘勢”

在行業中生存，乃至立足，只有提升核心競爭力方可根治一切商業難點。

短期主義要作為長期戰略規劃中的一部分，才能越戰越勇！

切勿逞一時之快，因為你透支的是自身的商譽與消費者的信任！