一年一度的雙11大促正在如火如荼的進行中，從2009年阿里巴巴舉行第一個“雙11”算起，今年是電商行業迎來的第14年的“雙11”。

在今年雙11大促沖刺的最后幾天時間里，阿里平臺仍然在不斷優化功能和規則，助力商家在雙十一大促中大賣。

一、淘寶直播聯合點淘 搭建直播「未來城」

為了帶給消費者更好的購物體驗，11月4日，淘寶直播聯合點淘在雙11期間共同搭建“直播未來城”，探索虛擬世界，發現購物新可能。

消費者只需要打開淘寶中的 " 淘寶人生 "，上劃就能看到「未來城」入口，" 領千萬紅包 " 的標識極為亮眼。

淘寶直播的官方 App 點淘更是為未來城設置了多個入口，包括首頁鉆展位置貼片、信息流，還有元寶中心腰封貼片、tab 欄等，登錄非常方便。

據了解，直播「未來城」的主城區由中央車站、探險水晶島、商業大道、超炫摩天輪、未來植物園等八大超級場景共同組成，雖然整套服務是以小游戲的形態嵌入在淘寶、點淘 App 內，但這個空間帶有明顯的 " 購物色彩 "，不僅增添了電商櫥窗、直播櫥窗的展示，用戶還可以賺積分換紅包。

目前「未來城」已有天梭、時尚COSMO、雅詩蘭黛等品牌商家入駐，蜜蜂驚喜社、香菇來了、Timor小小瘋等10余位主播駐扎。

「未來城」內主播擁有專屬未來空間站，站內以屏幕的方式透出直播間相關信息和權益貨品，用戶可直接點擊品牌墻和主播展位即可進入相應直播間，觀看直播或下單，也可以在虛擬門店里的商品展示、試穿、下單，流程操作起來簡單直觀。

未來城就像一個真正的購物中心，各有特色的店鋪直播間分布四周，讓用戶在網上感受“沉浸式逛街”，也能幫助入駐的品牌商家和主播帶來新的體驗，是一個不錯的流量渠道。

二、天貓雙11淘寶APP引入虛擬街區

阿里巴巴國內數字商業板塊淘寶天貓產業發展和運營中心總裁吹雪曾經表示：

在新一代商業和消費形態下，商業和技術的結合一定會創造新的商業價值。

11月9日，在雙十一大促沖刺之際，阿里影業旗下IP交易與創新平臺阿里魚與阿里巴巴達摩院XR實驗室合作 ，通過淘寶APP的“IP新勢力”首次推出VR技術驅動的虛擬IP場景，建造一座沉浸式虛擬街區。

APP更新后，淘寶APP用戶可以在設備上搜索“IP新勢力”，找到寶可夢（Pokémon）、哆啦A夢、英雄聯盟(League of Legends、變形金剛，以及30多部授權的著名卡通或動畫。

用戶可以控制虛擬角色，進入流通街區兩側的卡通或動畫商店，查看相關產品。

“IP新勢力”是阿里魚首個潮流營銷品牌。

通過整合阿里巴巴的電商廣告和推廣資源，開發靈活多樣的游戲玩法。阿里魚希望為IP授權商品打造專屬的品牌聚合優勢，為合作IP版權方、品牌商家和消費者創造更多營銷機會和優惠權益。

值得注意的是，10月27日，手機天貓App全新升級，上線3D購物，全面開啟沉浸式購物新體驗。用戶無需借助外接設備即可進入3D世界，體驗逛街購物、看藝術展、去戶外漫游，甚至參加一場新品發布會。

一個行業的進化迭代，歸根結底靠的是技術進步。2022年的雙11，拼技術將成為淘寶天貓的重要看點，3D購物將作為天貓App常態化體驗，為商家帶來新的商機。

三、2022年淘寶雙12招商規則出爐

受疫情影響，很多商家的業績呈現增長放緩的趨勢。

2022年下半年，沖刺業績的緊要關頭。為了助力商家增長，11月8日，淘寶發布了2022年雙12招商規則出爐。

據悉，今年的淘寶雙12活動，淘寶網將在PC端和無線端同時發力，攜手賣家共進，為買家打造淘寶狂歡盛宴，共同創造美好購物體驗。

活動節奏方面

預熱時間：2022年12月08日00:00:00-2022年12月10日19:59:59

正式活動：2022年12月10日20:00:00-2022年12月12日23:59:59

本次報名分“賣家報名”和“商品報名”兩個環節。

所有活動報名必須先提交“賣家報名”通過后才能提交“商品報名”，參與雙12的商家，需要嚴格按照報名時間節點進行操作，逾期將無法進行補報。

報名時間：

賣家報名：2022年11月09日15:00:00-2022年12月12日23:59:59

商品報名：2022年11月09日15:00:00-2022年12月12日23:59:59

活動玩法方面，必設玩法——跨店滿減，每滿200元減30元。

值得注意的是，跨店滿減不再默認全店商品參與，已調整為按活動規定的商品類目參與報名，跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減（包含活動商品和非活動商品）。

活動資源支持方面，活動期間，成功報名參與淘寶雙12活動的賣家和活動商品均可免費獲店鋪頁官方氛圍布置、店鋪內雙12活動承接頁頁面設置、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路（搜索結果頁、購物車頁、商品詳情頁等）打標、活動商品詳情頁官方氛圍布置等基礎資源。

在基礎資源以外，淘寶將提供付費采買資源的服務，用于活動宣傳推廣，吸引廣大買家關注淘寶雙12，從而實現整體上為參與活動的賣家商品引流的效果，賦能賣家大促表現。

盡管雙11活動還在進行中，想沖刺年度業績的商家們不妨提前籌備、做好布局。

四、結語

今年“雙11”是淘寶天貓融合后的第一個“雙11”，有著特殊的含義。與以往不同，今年“雙11”已經不僅強調“低價”，而是將重心放在了體驗、物流以及創新服務上。

針對消費者體驗升級，今年雙11做了很多升級，包括多地址下單、購物車擴容、拍立淘等，也在內容和互動上做了很多創新嘗試。

在商家運營方面，今年雙11淘寶天貓做了很大的改變，不僅簡化了大促規則和門檻，降低商家的經營成本，還通過新的技術來提升商家的數字化、智能化經營能力，讓更多的商家在不確定的經營環境中提升業績增長的信心。

幫助電商成功，不僅僅是電商平臺在做的事情，也是我們老高電商圈子一直以來的使命。