活久見！

就在我們駐足觀望李佳琦和羅永浩的“雙11之爭”時，天貓官方竟悄悄在抖音開啟了直播...

一、134萬人次觀看，點贊超120萬

既然主播能跨平臺直播，那么平臺官方去隔壁“竄個門”，也不為過吧。

10月24日，天貓官方首次在抖音平臺開啟了直播。

從晚上7點一直持續至當晚9點30分，2個半小時的直播吸引了134萬人次觀看，直播點贊量近124萬。

直播內容并不是帶貨，而是介紹雙11攻略。

截至發稿，天貓官方賬號已有82.7萬粉絲，總計獲贊382.5萬。

而淘寶的跨平臺嘗試不止于此。

今年3月，快手曾斷開了淘寶聯盟和京東聯盟的外鏈。

時隔半年的10月28日，淘寶聯盟商品鏈接將逐漸恢復在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接，這一過程將于10月31日完成轉化。

此外又有消息曝出，支付寶即將上線給微信好友轉賬的功能。

盡管網友表示“有用但用處不大”，但這畢竟算是巨頭之間“互聯互通”的征兆。

其實無論是淘寶聯合抖音，還是淘寶+快手，又或者是主播跨平臺。

我們能看到今年的雙11巨頭們不再是“閉門造車”、你追我趕的局面，反而有了握手言和的苗頭...

二、互聯互通，大勢所趨

平臺官方跨平臺的“騷”操作，或許僅是大環境下的一個縮影。

因為從近兩年的動向來看，互聯互通已是板上釘釘的事了。

2021年9月，國家工信部要求各大互聯網巨頭需按標準接觸屏蔽。

后續，淘寶和微信率先調整。

淘寶可從APP中點開鏈接跳轉到微信，而微信也可直接打開淘寶鏈接。

去年11月，微信再次發布外鏈更新聲明，開放群聊場景下電商類外部鏈接直接訪問功能，為用戶提供外鏈管理功能。

今年8月，阿里旗下的外賣平臺餓了么與抖音達成合作，基于抖音開放平臺，以小程序為載體，助力百萬商家為抖音6億日活用戶提供從內容種草到即時配送的本地生活服務。

俗話說“上策以道,中策伐謀,下策伐兵”。

在國家的調和下，這些昔日的競爭對手，逐步褪去紛爭的面紗，用合作共贏替代你爭我奪。

不過，這一切的合作也是大勢所趨。

三、增長乏力 巨頭“拆墻”

去年，天貓雙11雖然拿出了創下歷史新高的答卷——總GMV 5403億元，但同比增速僅為8.45%，不到2020年的1/3。

不斷下滑的增速，也讓天貓從去年開始不公開大促期間的首日和每小時數據。

而這不僅僅是阿里一家平臺所遇到的問題，據了解今年618里的天貓、拼多多、京東等平臺的總GMV為5826億元，與去年的 5785 億元相比，沒有明顯變化。

在后電商時代里，單一的電商模式無法滿足于當下的存量環境，就像淘寶不想只做一個貨架電商，抖音不想只做一個內容電商一樣。

正如這次天貓在抖音平臺直播，羅永浩、俞敏洪選擇在淘寶平臺直播一般，平臺之間置換資源，從以往的競爭關系轉為合作關系，或許是一個盤活留量池的不二辦法。

因為不管是面對難以增量的市場，還是應對電商平臺之間的競爭，最終的下場或許是多敗俱傷。

那既然如此，為何不摒棄前嫌發揮1+1＞2的功效呢？

畢竟在流量愈發昂貴的當下，二度開發存量市場是各家平臺心照不宣的發展方向，但這也不是一件簡單的事。

正如阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪所說的：

我們認為（商家）多平臺經營這件事情，是一個常態。

商家沒有流量，會選擇多平臺經營，這是一個能夠邏輯自洽的選擇，而換角度來看，平臺也是如此。

...

強如淘寶都要換個圈子汲取養分，更何況那些還未加入圈子的商家呢？