9月20日開始，李佳琦重新回到大眾的視野里，回歸近一個月了，這段時間他都做了些什么呢？一睹為快！

一、搞事情，B站做綜藝節目

19天后的10月9日，一條名為《所有女生的offer 2》的視頻迅速登上了B站熱榜，不到一天，播放量就突破了百萬大關。

這是一檔由李佳琦團隊打造的綜藝節目，與普通綜藝不同的是，該節目聚焦點在于“雙十一大促優惠”，全程記錄了其直播間雙11的前的準備工作。

第一季是在去年9月播出的，在節目中不僅可以看到雙十一將出場的各品牌明星產品，還可以看到品牌老板們面對李佳琦大刀闊斧砍價時的反應。

而今年的第二季，李佳琦團隊不僅擁有了自己的演播室，還邀請了第一季的老板們返場，每集節目的時長都超過了1個小時。

李佳琦與品牌方的談價截圖

在目前已經發布的幾條視頻里，李佳琦已經跟第一季中的九大品牌談offer了，接下來還會有40余位老板到訪。

據說這次雙11，美妝品牌發生了很大變化，除了第一季出現的部分品牌，還增加了彤人秘等韓系護膚品牌，以及珀萊雅、相宜本草等大量的國產品牌。

此外，李佳琦還進行了品類的擴充，其中包括Olaplex發膜、松下冰箱和貓頭鷹安全座椅等。

《所有女生的offer 2》不再是全平臺播出，而是B站獨播，其團隊有意再把焦點集中在有消費潛力的年輕用戶上。

每一期的播放量都破200w

這檔綜藝將購物節前期的準備工作，與綜藝節目相結合，既可通過內容營銷突破粉絲圈層，展現李佳琦談offer的幕后故事，拉近品牌方與消費者的距離，加強信任感，也可以讓品牌的調性和企業文化。

二、江山代有才人出，直播格局今非昔比

自從薇婭和李佳琦消失在直播界后，直播領域也在不斷地生長，乃至今天的格局早已今非昔比。

單看直播數據，淘寶已被抖音快手無限逼近，今年618大促期間，全網銷售額排名前5的主播全部來自于抖音和快手。

而隨著兩位頂流主播的缺席，帶貨主播格局中最大的變化毫無疑問是東方甄選的異軍突起。今年6月，東方甄選憑借著特色的雙語直播模式，再加知識賣貨等耳目一新的形式，成為了一個爆款直播間。

在618期間，東方甄選18天內進行了21場直播，帶貨高達3.7億，在帶貨榜單中名列第2位。前段時間東方甄選又憑借3個月帶貨20億的話題，再度登上了微博熱搜，今年的微博熱搜被東方甄選霸占已經數不清多少次了。

除了新的直播間不斷涌出，大家感受到流量來得快去得也快，不少商家已經開始布局自家品牌的自播或店鋪自播了。甚至有的商家發力主播矩陣，在垂類賽道上深耕，也有一定效果。

電商已經進入到了下半場，行業格局也在朝著“去中心化”的方向發展。而李佳琦的回歸是否仍然能穩坐頂流，能否幫助淘寶力挽狂瀾，都是一個未知數。

三、毀譽參半，各抒己見

對于這次的回歸，有網友發現了李佳琦的直播的變化，直播間后面的背景寫上了“理性消費、快樂購物”的字樣，除此之外，如今的直播時長和選品都比以前要少一些。

也有業內人士評價，李佳琦如今的直播節奏，不僅是在給各方面一個適應的機會，也是一種轉型，更是通過更理性的對產品體驗進行講解，而不單純只是為了沖擊銷量。

縱觀網友們的評價，好壞各一半——

有人喜歡看李佳琦的“人間嗩吶”式直播，也喜歡董宇輝的“精神洗禮”式直播

有的人自從李佳琦回歸后就沒再刷過抖音，覺得自己的生命里抖音只是過客

有的人說自己可以理性消費，但是佳琦兄弟不能不播，省下的錢早晚要花出去

有人認為頭部主播確實很難培養，真正從素人到頭部主播的也就一個董宇輝

當然也有一些清醒的網友覺得直播也沒便宜，很多人都是腦子一熱買的，典型的“殺豬盤”，從來不看直播，只能說中國普通人還是沒有自主意識。

不管是哪一種聲音，背后都是個人的想法，什么樣的想法就會有什么樣的行動，但李佳琦的回歸對于淘寶直播來說是一把雙刃劍，而對消費者來說是一場敘舊的狂歡，對直播行業來說，則更多是一種內容生態供給。

物無美惡，過猶不及，行業的發展和個人的發展都如此。

總之，讓我們一起期待2022年的雙11吧！同時，我們也先預告下大家，老高電商圈子的雙11活動也即將開啟，大家可以留意一下哦。