“理性消費，快樂購物”，昨天晚上，消失110天的“淘寶一哥”李佳琦，終于在直播間復播了！

一、蟄伏三個月后 低調復出

繼6月3日李佳琦突然停播以來，似乎全網粉絲都在等一個答案。

在此期間，關于“李佳琦復工”的爆料也越來越多，有的還增添了詳細的復出計劃，表示李佳琦復出計劃有三個時間節點，一共分四個動作，耗費時間一個月。

第一個時間點就是9月20日，他會在微博發聲，稱停播是因為身體不適；接著現身復工復產的公益活動現場；第二個時間點在9月底10月初，參加《所有女生的OFFER》節目；第三個就是10月20日，雙11活動開啟，李佳琦正式露面直播。

3個月后，就在9月20日晚上19:01分，李佳琦突然閃現淘寶直播間，全網粉絲的一片歡呼。

不過與以往不同的是，此次復出首播，并沒有在微博、微信等平臺進行任何預告，甚至在淘寶直播官方，也沒有給出任何形式的推薦，用戶只能通過搜索或關注列表進入直播間。

而回歸后的李佳琦，在直播間也一改往日“OMG，買它”的口頭禪，全程以“理性消費 快樂購物”為主題，引導粉絲們“家里已經有的東西可以不用買”，不要因為支持李佳琦直播間而沖動消費。

可以說，李佳琦的復播，相當低調和謹慎。

二、場觀破6000萬 成績亮眼

雖說有3個月空檔期，但直播間依舊難以抵擋“淘寶直播一哥”的號召力。

李佳琦一開播，直播間就被熱情粉絲擠爆，評論區里“終于等到你”、“終于回來了”、“歡迎回來”的字眼刷爆了屏幕。

雖然在復播過程中，出現了一點小插曲，觀眾的大量涌入讓直播間在19點03分掉線，當時畫面出現了“直播已結束”字樣，但直播在三分鐘內恢復，絲毫沒有影響整場直播。

李佳琦復出首播時長共持續了2小時14分，直播間觀看人數一路飆升，直播的流量也如往常一樣“兇猛”：

開播半小時后，場觀達590萬；57分鐘后，場觀突破2000萬；

一小時后，場觀過2700萬；一個半小時場觀3800萬；

兩個小時場觀5400萬

……

平均每30分鐘增加1000-2000萬觀看，直到21時15分下播，直播間總觀看量已超過6300萬，點贊量達1.17億。

雖然在直播的最后，李佳琦因為貨品數量準備不足提前下播，但是這一場觀看人次遠遠超越了618期間李佳琦大部分直播場次。

相比淘寶其他直播間，李佳琦的影響力，至今無人能替。就連粉絲們都紛紛表示：“還得是佳琦?！?/span>

三、趕上雙11，美妝行業復蘇有望！

李佳琦早年以帶貨口紅聞名，且多是大牌口紅。作為美妝帶貨的扛把子，曾經在今年3·8婦女節預售日中，創造了28.25 億元的銷售額，是去年李佳琦和薇婭累計銷售額的近 3 倍。

此次618大促，沒有了李佳琦的直播帶貨，很多美妝品牌的業績也不再亮眼。根據國家統計局數據，繼6月和7月恢復正增長后，化妝品類零售總額在8月同比下滑6.4%至288億元。1至8月，國內化妝品類零售總額為2453億元，同比下滑2.7%。

如今，李佳琦在雙十一大促開始前驚喜回歸，似乎給很多品牌商家帶來了希望。

據了解，在昨晚的直播間，李佳琦主打美妝個護、生活快消、時尚服飾三個品類的商品，包括妮維雅、維達、悅目心情、babycare、夸迪、珂潤、花西子、佳潔士、惠百施、歐萊雅、沙宣、fino等品牌，共上架了27款商品。

雖然在帶貨商品方面，首播的產品更偏向于生活家居必需品，但是也涌現了很多曾經和李佳琦合作的美妝品牌，其中首款美妝產品悅慕心情卸妝膏上架僅3分鐘就售罄。

而李佳琦也在直播時表示：這只是作為一個過渡，再過一兩個月就要到雙十一了，想買護膚品的粉絲，可以等大促再買買買。

不難看出，李佳琦作為現象級頭部主播，今年雙十一仍然會繼續主推美妝垂直領域的品牌，這無疑是為美妝品牌商家注入一支強有力的定心針！

四、直播格局大變，李佳琦能否一挽狂瀾？

李佳琦的復播，無論對淘寶直播，還是對品牌商家來說，都是利好。

但是，似乎大家都忘了，在李佳琦缺席的這三個月，更多的商家選擇了店鋪自播，布局了抖音快等電商平臺。與此同時，劉畊宏、東方甄選也在抖音平臺火爆出圈，吸引了一大波流量，這讓越來越多的商家明白了“不能把雞蛋放在一個籃子里”的道理。

回顧這幾個月，無論是主播還是平臺，直播電商都發生了巨大的變化，不禁讓人感慨萬分。

其實，在昨晚很多人圍觀李佳琦直播間的時候，依舊有小道消息傳出，稱今年雙十一可能是李佳琦的告別直播，最后李佳琦會退居幕后，像羅永浩一樣偶爾出鏡。還有消息稱李佳琦團隊后續可能會推出3個垂類賬號，用于承接李佳琦的流量。直播過程中，包括旺旺等助播也有著不少的出鏡時間。

顯然我們并不知道他之后的發展會如何，不過李佳琦在昨晚提前預告了第二場直播，就于今天（9月21日）晚7點準時開播。

既然如此，我們不妨且行且看！