網紅忙著上綜藝，明星忙著直播帶貨，這是國內娛樂行業的現狀！

明星的加入讓直播帶貨變得異常繁榮，但繁榮的背后也伴隨著容易翻車的現象...

一、直播間產品被鑒為假貨

8月16日，一個抖音ID名為“琉璃是什么璃”的用戶，在網絡上發布多條視頻稱，稱自己今年2月在戚薇直播間購買了一瓶科顏氏品牌面膜，被多次鑒定為假貨，質疑戚薇直播間銷售假貨。

第二天（8月17日），戚薇工作室發布了一條嚴正聲明的微博，稱售賣給爆料網友的產品通過合法正規渠道采購，相關資質均已核驗，交易全程均有據可查。

為了證明產品來源合規，微博內容還配上了相關報關單據。戚薇本人也轉發了該條微博，并表示自己直播間售出的產品合法合規，堅定支持消費者維權，平臺定會徹查此事。

5天后（8月22日），鑒定機構發聲明還原網友質疑戚薇直播間賣假貨的鑒定過程，圖靈AI鑒定小程序給出了【不符合正品工藝】的圖片鑒別結論，偏假區域為：膏體顏色、膏體質地、瓶體正面印刷、批號印刷，屬于常見的高仿。

當抖音ID用戶“琉璃是什么璃”公開假貨事件持續曝光后，圖靈鑒定邀請了5名行業資深鑒定師，對于鑒定結果進行復核，結果5名鑒定師的結論全部一致，判斷該商品不符合正品工藝。

據說這家機構發聲后，收到了明星工作室的刪帖要求，同時這個用戶購物的店鋪產品也被清空了。

當天下午，戚薇工作室曬出戚薇在警察局的照片，稱“已報警，一切等相關部門調查結果”。

二、各執一詞，尚無定論

圖靈鑒定到底是一家什么機構呢？網上資料顯示，這個機構的技術團隊來自清華大學，作為AI人工智能的專業鑒定機構，有中檢+國檢的雙權威認證。

據說，箱包、珠寶、手表、潮鞋、服裝、化妝品等，圖靈鑒定都能鑒定，網友在平臺上傳商品照片即可，按官方說法，假貨識別率高達99%。

圖靈鑒定這樣的機構提供的鑒定結果是否可以作為證據不得而知，盡管爆料的消費者提供的鑒定維度非常全面，但畢竟下單購買到現在已經有半年時間了。

有法律的從業者說，爆料的消費者提供鑒定的產品是否是在直播間售出的產品，存在可疑性，這款產品是唯一能確定的。

現在戚薇方否認了鑒定機構的鑒定意見，這就需要雙方共同委托鑒定機構重新進行鑒定，或者在訴訟程序中，由法院交由專業的鑒定機構鑒定。

就目前雙方各執一詞的情況來看，還不能確定戚薇的直播間真的存在售賣假貨。

如果產品不是直播間售出的，那這次事件可能就成了一場鬧劇。

三、網友：禁止演員當職業賣貨主播

機構鑒定戚薇直播間賣假貨引發網友熱議，相關話題閱讀量已經破了10億。

很多網友發表了自己的看法，有的網友認為——

應該禁止演員當職業賣貨主播，因為演員就是演員，賣貨主播就是賣貨。明星把影響力在另外一個方向去變現，其實就是不當競爭。

國家應該出臺行政規定演員不可以做賣貨主播，如果去做了賣貨主播，那就在若干年內不能從事演藝綜藝行業。

兩者二選一，演員才會好好演戲，不能好好演戲的應該被市場無情的淘汰，去看看好萊塢就知道了，內卷卷的是演技。

而明星拿自己的個人影響力去賣貨，是擠壓了普通人和普通商家的正常利潤空間，光靠工商局是管不了明星賣假貨的。

只有徹底擺脫平臺和明星的無序流量收割模式，才能讓普通老百姓有生存空間。

強烈呼吁出臺明確的法規，讓具有資質的公司主體搞直播帶貨，否則不得隨意帶貨，一旦帶了假貨，就必須承擔法律責任，銷量巨大的、影響極壞的，責任人該擔責就擔責。

此外，戚薇尋求的部門有點不太對，貌似主動去工商或質監部門接受調查才是正確的。

四、直播電商不是法外之地

近年來，明星直播帶貨盛行，明星藝人利用自己的高人氣，直播帶貨賺錢，不慎夾雜了假貨，幾乎是無法避免的現象。

明星當中，戚薇做帶貨直播比較早，與那些以嘉賓身份客串直播的不同，她是把帶貨直播作為主業來經營的。網上數據顯示，戚薇直播間有單場帶貨破億的記錄，在某平臺日常帶貨榜也經常進入前三名。

這次事件不管結果如何，就算戚薇是被冤枉的，消費者對電商直播產品打假的一次公開宣戰，都或多或少具備呼吁和警惕效應，好讓相關部門肅清網上購物環境。

從此以后，可以預見的是一定會有越來越多的打假行為出現，因為消費者的維權意識不斷提高了。

而出現在大眾視野的明星們和網紅們，也將更會對自己所帶貨的產品提高警惕，更加負責，這也是直播電商發展不斷成熟和完善的必經過程。

不管在哪里，也不管你是誰，做生意自古以來講究的都是“信”字，商品的信用體現在貨真價實上，做不到這兩點很難有立足之地，健康的直播生態需要每一個從業者的自我規范來維護，因為網絡不是法外之地，直播電商更不可能是法外之地。